原標(biao)題：別讓(rang)電(dian)商數據成為(wei)“皇帝的新(xin)衣(yi)”（云中漫筆(bi)）

353萬次播(bo)放0人(ren)下單?近日，微博平臺發布消息稱，有用戶通(tong)過某網(wang)紅賬號(hao)付(fu)費推廣產(chan)品(pin)，發現該賬號(hao)存在(zai)嚴重的“刷數據”行為，經微博調查屬實，決定關停該賬號(hao)。

對于行業(ye)內長期以來存在的數據(ju)造假問題，有網友(you)調侃(kan)“早知道數據(ju)有水分，但(dan)至少也是(shi)油(you)(you)里(li)兌水，差點兒也是(shi)水里(li)面摻點油(you)(you)，誰(shui)曾想這(zhe)次全是(shi)水，一(yi)滴油(you)(you)都沒有。”無疑，這(zhe)場(chang)頗具黑色幽默(mo)意味的鬧劇，揭開了“網紅+電商”這(zhe)一(yi)新業(ye)態(tai)中數據(ju)造假的冰山一(yi)角(jiao)。

本來，借(jie)助網紅(hong)來帶動(dong)電商銷量的模式(shi)無(wu)可厚非(fei)，但一些“網紅(hong)帶貨(huo)”背后潛藏著龐大的數(shu)據造假灰色產業(ye)。此前，曾(ceng)有媒體揭露(lu)過，國內目前刷量平臺至(zhi)少有1000多家，其(qi)中(zhong)頭部的100家每月流水超過200萬(wan)元，估算從(cong)業(ye)者(zhe)(zhe)累計(ji)達900多萬(wan)。難以(yi)想(xiang)象，這數(shu)以(yi)百萬(wan)計(ji)的從(cong)業(ye)者(zhe)(zhe)是(shi)如何與平臺方(fang)、網紅(hong)等“合謀(mou)”，給數(shu)據穿上(shang)“皇帝的新衣”。

數據(ju)刷量、造假何(he)以成為久治不(bu)(bu)愈的行(xing)業頑疾(ji)?今(jin)年10月17日，.高人民(min)檢(jian)察院(yuan)召(zhao)開的“食品藥品安全‘四個.嚴’要求專項行(xing)動”新(xin)聞發布會上，國家市(shi)場(chang)監管總(zong)局執法(fa)稽查(cha)局局長楊紅燦說(shuo)了(le)句實在(zai)話，“一(yi)些商(shang)家揣著賺一(yi)筆是一(yi)筆的思(si)想，把(ba)價格定得虛高，卻不(bu)(bu)太重視商(shang)品質量。”

這(zhe)話不(bu)(bu)假(jia)。互(hu)聯網時代，商家想(xiang)要增加曝光率是正常(chang)的。但倘若把心思都花在“打扮”自(zi)己的數據(ju)上，不(bu)(bu)想(xiang)著提升產品和服務，可就大錯(cuo)特(te)錯(cuo)了(le)。且不(bu)(bu)說假(jia)冒偽劣泛濫坑害消費者，監管部門不(bu)(bu)會袖手(shou)旁觀，就算僥(jiao)幸(xing)逃脫法網，上當(dang)受騙(pian)的消費者也不(bu)(bu)會罷(ba)休。

嘴上叫著(zhu)“親”，心里(li)想的(de)卻是(shi)掏(tao)空消費者兜里(li)的(de)錢，這樣的(de)歪門邪(xie)道注定(ding)不能(neng)長久。透支了(le)消費者的(de)信心不說，也出(chu)賣(mai)了(le)品(pin)牌商(shang)(shang)的(de)利益。前段時間，第三方監測平臺秒針系統《互(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)異(yi)常(chang)流(liu)量(liang)(liang)報告(gao)》顯示，2018年(nian)中國互(hu)(hu)聯(lian)網異(yi)常(chang)流(liu)量(liang)(liang)的(de)占比為30.2%，品(pin)牌廣告(gao)因異(yi)常(chang)流(liu)量(liang)(liang)造成的(de)損失超過260億元。整天在心里(li)打著(zhu)小(xiao)算(suan)盤，琢磨(mo)著(zhu)“騙一(yi)筆是(shi)一(yi)筆”，時間長了(le)，還(huan)有(you)哪個世界知名(ming)的(de)品(pin)牌商(shang)(shang)敢跟你做(zuo)生意(yi)?

說白(bai)了，電商數(shu)據造假這事屢禁不止(zhi)還是因(yin)為收益遠大于成(cheng)本。要想從根源(yuan)上(shang)治理，光靠階段性的(de)整改還不夠。相關部門應建立網(wang)上(shang)巡(xun)查機(ji)制(zhi)、網(wang)上(shang)“帶貨”信用體(ti)系等，在(zai)全(quan)網(wang)形成(cheng)常態化(hua)的(de)各類數(shu)據打假行動，擠干“注水”爆款，進一步凈化(hua)網(wang)絡環境。

(責(ze)編：邢鄭、楊曦)

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