原標題：別讓(rang)電(dian)商數據成為“皇(huang)帝的新衣”（云中漫筆(bi)）

353萬次(ci)播放(fang)0人下單?近(jin)日(ri)，微博(bo)平臺發(fa)布消息稱，有用戶通(tong)過某網紅賬號付費推廣產品(pin)，發(fa)現(xian)該(gai)賬號存(cun)在嚴重的“刷(shua)數據”行(xing)為，經微博(bo)調查屬實(shi)，決定關停該(gai)賬號。

對于行業(ye)(ye)內長(chang)期以來存在的(de)(de)(de)數(shu)據造假問(wen)題，有網(wang)友調侃“早知道數(shu)據有水(shui)分，但(dan)至少也是油(you)里兌水(shui)，差點(dian)兒(er)也是水(shui)里面摻點(dian)油(you)，誰曾想這次(ci)全是水(shui)，一(yi)滴(di)油(you)都沒有。”無疑，這場頗(po)具黑色幽默意味(wei)的(de)(de)(de)鬧劇，揭(jie)開了“網(wang)紅+電(dian)商”這一(yi)新業(ye)(ye)態中(zhong)數(shu)據造假的(de)(de)(de)冰山一(yi)角。

本來，借助網紅來帶動電商(shang)銷量(liang)的模式無可厚非，但一些(xie)“網紅帶貨”背后潛藏著龐大的數據(ju)造假灰色產業(ye)。此前，曾有媒體揭露過，國內目前刷量(liang)平(ping)臺(tai)至(zhi)少有1000多家(jia)，其中頭部的100家(jia)每(mei)月流水超(chao)過200萬(wan)元，估算從業(ye)者累計達(da)900多萬(wan)。難以(yi)(yi)想象，這數以(yi)(yi)百萬(wan)計的從業(ye)者是如何與平(ping)臺(tai)方、網紅等“合(he)謀”，給數據(ju)穿上“皇帝的新(xin)衣”。

數據刷(shua)量(liang)、造假何以(yi)成為久治(zhi)不愈(yu)的行(xing)業頑疾?今年10月17日，.高人民檢察院召開(kai)的“食(shi)品(pin)藥(yao)品(pin)安全‘四個.嚴’要求專(zhuan)項行(xing)動”新(xin)聞發布(bu)會(hui)上，國家市場(chang)監管總局執法稽查局局長楊紅燦說了句實在話，“一些商家揣著賺(zhuan)一筆(bi)是一筆(bi)的思想，把價(jia)格(ge)定(ding)得(de)虛高，卻不太重(zhong)視(shi)商品(pin)質(zhi)量(liang)。”

這(zhe)話(hua)不(bu)(bu)假。互(hu)聯網時代，商家想要(yao)增加曝光率是(shi)正常的(de)。但倘若把(ba)心(xin)思都花在“打扮”自(zi)己的(de)數據上，不(bu)(bu)想著提升產品和服務，可就大錯特錯了。且不(bu)(bu)說(shuo)假冒偽劣泛濫坑(keng)害消費者(zhe)，監管部門(men)不(bu)(bu)會(hui)袖手旁觀，就算僥幸(xing)逃脫法網，上當受騙的(de)消費者(zhe)也不(bu)(bu)會(hui)罷休。

嘴上叫著“親”，心里想的(de)卻是掏空消(xiao)費(fei)者(zhe)兜里的(de)錢，這(zhe)樣的(de)歪門邪道(dao)注定不(bu)能長久。透支了消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)信(xin)心不(bu)說，也出賣了品(pin)牌商(shang)的(de)利益(yi)。前段時間，第(di)三方監(jian)測平臺秒(miao)針系統《互聯網廣告異(yi)常流量(liang)報告》顯示，2018年(nian)中國(guo)互聯網異(yi)常流量(liang)的(de)占比為(wei)30.2%，品(pin)牌廣告因異(yi)常流量(liang)造成的(de)損失超過(guo)260億(yi)元。整天在心里打(da)著小算盤，琢磨(mo)著“騙一筆是一筆”，時間長了，還有哪個世界知名(ming)的(de)品(pin)牌商(shang)敢跟(gen)你做(zuo)生意?

說白了，電商數據(ju)造假這事屢禁(jin)不(bu)止還是因(yin)為收(shou)益(yi)遠(yuan)大于(yu)成本。要想從根源上治理，光(guang)靠階段性的整改還不(bu)夠。相關(guan)部門(men)應建立網上巡查機制、網上“帶貨”信用體系(xi)等，在全網形成常態化的各類數據(ju)打假行動，擠(ji)干(gan)“注水”爆款，進(jin)一步凈化網絡(luo)環境。

(責(ze)編：邢鄭、楊曦)

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