原標題：別讓電商數據成為“皇(huang)帝(di)的(de)新(xin)衣”（云中漫(man)筆）

353萬(wan)次播放(fang)0人下(xia)單?近日，微博平(ping)臺發布(bu)消(xiao)息稱，有用(yong)戶通(tong)過某網紅賬(zhang)號(hao)付費推(tui)廣產品，發現該賬(zhang)號(hao)存在(zai)嚴(yan)重的“刷(shua)數據”行為，經(jing)微博調查(cha)屬實(shi)，決(jue)定關停該賬(zhang)號(hao)。

對于(yu)行業(ye)內(nei)長期以來存在的(de)數據造(zao)假(jia)問(wen)題(ti)，有(you)(you)網友調侃“早知道(dao)數據有(you)(you)水(shui)分，但(dan)至少也是(shi)油(you)里兌(dui)水(shui)，差點兒也是(shi)水(shui)里面摻點油(you)，誰曾想(xiang)這次全是(shi)水(shui)，一(yi)滴油(you)都沒有(you)(you)。”無疑，這場頗具黑色(se)幽(you)默意味的(de)鬧劇，揭開(kai)了(le)“網紅+電商”這一(yi)新(xin)業(ye)態中數據造(zao)假(jia)的(de)冰山(shan)一(yi)角。

本來，借助(zhu)網紅(hong)來帶(dai)動電商銷(xiao)量(liang)的模(mo)式無可厚非，但(dan)一些“網紅(hong)帶(dai)貨”背后潛藏著(zhu)龐大的數(shu)據造假(jia)灰色產業。此前，曾有媒(mei)體揭露過，國內目前刷量(liang)平臺(tai)至少有1000多家(jia)，其中頭部的100家(jia)每月流水(shui)超(chao)過200萬(wan)元，估算從業者累計(ji)(ji)達900多萬(wan)。難以(yi)想象，這(zhe)數(shu)以(yi)百萬(wan)計(ji)(ji)的從業者是如何與(yu)平臺(tai)方、網紅(hong)等“合謀(mou)”，給數(shu)據穿上(shang)“皇帝(di)的新衣”。

數(shu)據刷量(liang)(liang)、造假何以(yi)成為久治不(bu)(bu)愈(yu)的行業頑疾?今年(nian)10月(yue)17日，.高人民檢察院召開的“食品(pin)藥品(pin)安全‘四個.嚴(yan)’要求專項行動(dong)”新聞發(fa)布(bu)會上，國(guo)家市場監管總(zong)局執法(fa)稽查局局長楊紅(hong)燦說了句實在話，“一些商家揣著賺一筆(bi)是一筆(bi)的思想，把價(jia)格定得虛(xu)高，卻不(bu)(bu)太重視商品(pin)質(zhi)量(liang)(liang)。”

這話不假。互聯網時代，商家想(xiang)要增(zeng)加曝光率是正常的(de)。但倘(tang)若把心思都花在(zai)“打扮(ban)”自己(ji)的(de)數據上，不想(xiang)著(zhu)提升產品和(he)服(fu)務，可就(jiu)大錯特錯了。且不說假冒(mao)偽劣泛濫坑(keng)害(hai)消費(fei)者(zhe)，監管部門不會袖(xiu)手旁觀，就(jiu)算僥(jiao)幸逃脫法網，上當受騙(pian)的(de)消費(fei)者(zhe)也不會罷(ba)休。

嘴上(shang)叫著“親(qin)”，心(xin)里想的卻是掏空消(xiao)費者兜(dou)里的錢，這樣(yang)的歪門邪(xie)道注定不能長久。透支了(le)消(xiao)費者的信心(xin)不說，也(ye)出賣了(le)品(pin)(pin)牌商(shang)的利(li)益。前段時間(jian)，第(di)三(san)方監測平臺秒(miao)針系統《互(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)(gao)異常流(liu)(liu)量(liang)報告(gao)(gao)》顯示，2018年中國互(hu)聯(lian)網(wang)異常流(liu)(liu)量(liang)的占比為30.2%，品(pin)(pin)牌廣告(gao)(gao)因異常流(liu)(liu)量(liang)造(zao)成的損失超過(guo)260億元。整天在心(xin)里打著小算盤，琢(zhuo)磨著“騙(pian)一筆是一筆”，時間(jian)長了(le)，還有哪個(ge)世界(jie)知名的品(pin)(pin)牌商(shang)敢跟你做生意?

說(shuo)白了，電商數據造假(jia)這(zhe)事屢禁不止(zhi)還(huan)是因為收益遠大于成(cheng)(cheng)本。要想(xiang)從根(gen)源上治理，光靠階(jie)段性的(de)整改還(huan)不夠。相關部門(men)應(ying)建(jian)立網(wang)上巡(xun)查機制(zhi)、網(wang)上“帶貨”信用體系等(deng)，在全網(wang)形成(cheng)(cheng)常態化的(de)各類數據打假(jia)行(xing)動，擠(ji)干“注水”爆款，進一(yi)步凈化網(wang)絡環境。

(責編(bian)：邢鄭、楊曦)

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