原(yuan)標題：別讓電商數據成(cheng)為“皇帝的新(xin)衣”（云中(zhong)漫(man)筆）

353萬次播放0人下(xia)單(dan)?近日(ri)，微(wei)博平臺發布(bu)消息稱，有(you)用戶通過某網紅(hong)賬號付費推廣產品，發現該(gai)賬號存(cun)在嚴(yan)重的“刷數據(ju)”行(xing)為，經微(wei)博調(diao)查(cha)屬實，決(jue)定(ding)關(guan)停該(gai)賬號。

對于行業內長期以來存在的數據造假(jia)問題，有網友調侃“早知道數據有水分，但(dan)至少也是(shi)(shi)油(you)里兌水，差點(dian)兒(er)也是(shi)(shi)水里面(mian)摻點(dian)油(you)，誰曾想這次全是(shi)(shi)水，一(yi)滴油(you)都沒有。”無疑，這場頗具黑色幽默意味(wei)的鬧劇，揭開了(le)“網紅(hong)+電商”這一(yi)新業態中(zhong)數據造假(jia)的冰山一(yi)角(jiao)。

本來，借助(zhu)網紅來帶動(dong)電商銷量的(de)模式無可厚非，但一些“網紅帶貨”背后潛藏(zang)著(zhu)龐(pang)大的(de)數據造(zao)假灰色產業。此(ci)前，曾有媒體揭露過，國內目前刷量平(ping)臺至(zhi)少(shao)有1000多家(jia)，其中頭(tou)部的(de)100家(jia)每月(yue)流水超(chao)過200萬元(yuan)，估算從業者(zhe)累計達900多萬。難以(yi)想象，這數以(yi)百萬計的(de)從業者(zhe)是(shi)如何與平(ping)臺方、網紅等“合謀”，給數據穿(chuan)上“皇帝(di)的(de)新衣”。

數據刷量(liang)(liang)、造(zao)假(jia)何以(yi)成(cheng)為久治不(bu)愈的行業頑疾?今年10月17日，.高人民檢察院(yuan)召開的“食品藥品安(an)全(quan)‘四個.嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家(jia)市場監管(guan)總局執法(fa)稽(ji)查局局長楊(yang)紅(hong)燦說了句實在話，“一(yi)些商家(jia)揣著賺一(yi)筆(bi)是(shi)一(yi)筆(bi)的思想，把價(jia)格定得虛(xu)高，卻不(bu)太(tai)重視商品質(zhi)量(liang)(liang)。”

這話不(bu)假。互聯網時代，商家想(xiang)要增加曝光率是正常的。但倘若把(ba)心思都花在“打(da)扮(ban)”自(zi)己的數(shu)據上，不(bu)想(xiang)著(zhu)提(ti)升產品和服務，可就大(da)錯特錯了。且不(bu)說假冒偽劣泛濫(lan)坑(keng)害(hai)消費(fei)者，監管(guan)部門不(bu)會袖手旁觀(guan)，就算僥幸(xing)逃(tao)脫法網，上當(dang)受騙的消費(fei)者也(ye)不(bu)會罷休。

嘴上叫著“親”，心里想的(de)卻是(shi)掏空消(xiao)費(fei)者兜里的(de)錢，這樣的(de)歪門邪道注定不能長久。透支(zhi)了消(xiao)費(fei)者的(de)信心不說，也出(chu)賣了品(pin)牌商的(de)利益(yi)。前(qian)段時間，第三方監測(ce)平臺秒針(zhen)系統《互(hu)聯(lian)網廣告(gao)異常(chang)流(liu)量報(bao)告(gao)》顯示，2018年中(zhong)國互(hu)聯(lian)網異常(chang)流(liu)量的(de)占比為30.2%，品(pin)牌廣告(gao)因(yin)異常(chang)流(liu)量造成的(de)損失超過260億元。整天在心里打著小算盤，琢磨著“騙一筆是(shi)一筆”，時間長了，還(huan)有哪個世界知名的(de)品(pin)牌商敢跟(gen)你(ni)做生意?

說白(bai)了，電(dian)商數(shu)據(ju)造假這事(shi)屢禁不止還(huan)是因為(wei)收益遠大于成(cheng)本。要(yao)想從根源上治理，光靠階(jie)段性的整改(gai)還(huan)不夠。相關(guan)部門(men)應(ying)建立網上巡(xun)查(cha)機(ji)制(zhi)、網上“帶貨”信用(yong)體系等(deng)，在全網形成(cheng)常(chang)態化(hua)的各類數(shu)據(ju)打假行動，擠干“注水”爆款，進(jin)一步(bu)凈(jing)化(hua)網絡環(huan)境。

(責編：邢鄭、楊曦)

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