.近蘭州南關十字馬上有商場要盛大開幕了，當然標識標牌肯定是商場里比不可少的，能帶給很多人便利。易解，好記，美感，適用都是貧家標識標牌是否符合標準的。

一、 易解

標志作為圖形語言，.大的特點就是用圖形說話，生活中有三種傳遞信息的形式：

a、文字語言;

b、行為語言;

c、圖形語言。

只要有圖形，就是對內涵的(de)表(biao)達問題(ti)，不管這種表(biao)達是直接(jie)的(de)還(huan)是間接(jie)的(de);是直觀的還是曲折的;是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。

設計(ji)者要很好思考自(zi)己的設計(ji)，將要表達一個(ge)什么概念，又怎樣去表達這(zhe)個(ge)概念，也就是(shi)說表現什么和怎樣表現。這(zhe)是(shi)設計(ji)者面對的兩個(ge)必(bi)須解決(jue)的問題。前者是(shi)內容，后(hou)者是(shi)形式(shi);前者是立意，后者是表現。只有兩者統一起來，以意造形，以形表意，才能見形生意，達到易解的目的。

我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象的概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當，盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數人生活的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發揮出標志特有的表現力。

二、適用

任何設計都要通過一定的工藝制作才能體現設計的價值。因此創造一個便于制作的條件，對標志的實際應用有十分重要作用。我們經常看到有的標志表現復雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化，但推廣應用時，卻遇到麻煩。有人說現代科學這么發達，什么難度都可解決。但作為設計者來說，不需花太高成本，便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所的工藝都解決問題的。目前霓虹燈就解決不了漸變效果。

做到適用，標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效果。設計者必須要考慮標志做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。

三、美感

組成標識設計美的元素.基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型很講究，而構成關系涉及到整個標識設計的外形特征，以及內部形和形的相互關系。

為使標(biao)識在(zai)(zai)視覺(jue)上(shang)富有(you)(you)美感(gan)，要(yao)充分發揮(hui)標(biao)識特有(you)(you)的表現手(shou)段(duan)。一形(xing)多(duo)義，正負(fu)形(xing)反轉，負(fu)形(xing)的利用，以及使用借筆、借形(xing)的技巧(qiao)，除了開發內涵之(zhi)外，在(zai)(zai)形(xing)式感(gan)上(shang)形(xing)成(cheng)良好(hao)視覺(jue)美感(gan)。巧(qiao)妙(miao)是標(biao)識的靈魂，沒有(you)(you)了巧(qiao)妙(miao)也就沒有(you)(you)了標(biao)識的藝術魅(mei)力。但巧(qiao)妙(miao)要(yao)順理(li)成(cheng)章，不(bu)能牽強(qiang)附(fu)會，弄巧(qiao)成(cheng)拙。平淡無(wu)奇(qi)之(zhi)作看(kan)之(zhi)一覽無(wu)余，食(shi)之(zhi)如同嚼(jiao)蠟(la)，當不(bu)可(ke)取;而故弄玄虛。

四、好記

一(yi)般講，人(ren)們對(dui)標識的(de)(de)接受往(wang)(wang)往(wang)(wang)是在無(wu)意中發生(sheng)(sheng)的(de)(de)，所以怎樣使標識讓觀(guan)者引起注意，產(chan)生(sheng)(sheng)興趣(qu)，印(yin)(yin)象(xiang)(xiang)深(shen)刻，有利記憶(yi)，很重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是標識必須有明顯的(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)特征，它應該(gai)新(xin)穎(ying)的(de)(de)，與眾(zhong)不同的(de)(de)。人(ren)們對(dui)于自己(ji)看慣了的(de)(de)東西表現習以為常，甚至(zhi)不懈一(yi)顧，更談不上(shang)有什(shen)么印(yin)(yin)象(xiang)(xiang)儲(chu)存了。所以給人(ren)耳目一(yi)新(xin)的(de)(de)感覺。具(ju)有創新(xin)的(de)(de)會徽，觀(guan)者定會產(chan)生(sheng)(sheng)興趣(qu)，也(ye)很自然地加強了對(dui)它的(de)(de)印(yin)(yin)象(xiang)(xiang)。

相信商場里標識(shi)標牌(pai)的便利，大家(jia)都(dou)是(shi)有目共睹的