我們(men)做廣(guang)告標(biao)(biao)識的(de)(de)行業(ye)人都知道，現在標(biao)(biao)識與標(biao)(biao)牌(pai)設計(ji)(ji)(ji)雖然(ran)是傾向于單一(yi)(yi)的(de)(de)平面型的(de)(de)結構(gou)，構(gou)成這一(yi)(yi)平面的(de)(de)內(nei)容(rong)，稱為結構(gou)要(yao)(yao)素。標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌(pai)設計(ji)(ji)(ji)中的(de)(de)結構(gou)要(yao)(yao)素，大致為圖案(an)、文字、計(ji)(ji)(ji)量單位、色彩四部(bu)分(fen)。

1.圖案

       標識(shi)標牌(pai)上(shang)應(ying)用的(de)圖(tu)案大(da)致(zhi)有商標圖(tu)案、形意圖(tu)案和(he)裝(zhuang)飾圖(tu)案。

2.文字

       中國是(shi)(shi)(shi)具有一(yi)個(ge)悠久文(wen)(wen)(wen)化(hua)歷(li)史的(de)(de)(de)(de)國家，歷(li)來對文(wen)(wen)(wen)字(zi)的(de)(de)(de)(de)形態及(ji)其運用十分(fen)講(jiang)究。標識(shi)(shi)標牌(pai)上的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)，起(qi)著(zhu)(zhu)提示(shi)功能、傳遞指令、陳述內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要作用，是(shi)(shi)(shi)標識(shi)(shi)標牌(pai)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)主體部分(fen)，它將與產(chan)品共存，無論從(cong)時(shi)間上或廣度上都(dou)有著(zhu)(zhu)極其深(shen)遠的(de)(de)(de)(de)影響。因此(ci)，字(zi)體是(shi)(shi)(shi)否(fou)得法(fa)、用字(zi)是(shi)(shi)(shi)否(fou)正確，這(zhe)不僅反(fan)映了(le)一(yi)個(ge)企(qi)業或一(yi)個(ge)地區的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)水平，同時(shi)也反(fan)映了(le)生產(chan)廠(chang)家對產(chan)品所持(chi)的(de)(de)(de)(de)態度。此(ci)外，字(zi)體大小是(shi)(shi)(shi)否(fou)相(xiang)宜、搭(da)配是(shi)(shi)(shi)否(fou)得當(dang)、工藝過程有否(fou)影響等，都(dou)是(shi)(shi)(shi)標牌(pai)標識(shi)(shi)設計過程應(ying)慎(shen)重(zhong)處理(li)的(de)(de)(de)(de)要點。

3.計量單(dan)位

   計量(liang)單(dan)(dan)(dan)位涉及各行各業，也與(yu)每個人密切(qie)的相關。..各國對統(tong)一計量(liang)制度(du)歷來都十分重視。我國的計量(liang)單(dan)(dan)(dan)位已與(yu)..單(dan)(dan)(dan)位制趨于統(tong)一。我國新(xin)頒布的法定計量(liang)單(dan)(dan)(dan)位就是以..單(dan)(dan)(dan)位制為基(ji)礎的。..單(dan)(dan)(dan)位制的特點是結構簡單(dan)(dan)(dan)、科學(xue)性強、使用方便、易于推廣(guang)。

4.色彩

       色(se)彩(cai)是(shi)視覺感知中.為(wei)(wei)敏感和反應.快的信息符號。對(dui)(dui)(dui)于(yu)色(se)彩(cai)的研究，它(ta)是(shi)一(yi)門既抽(chou)象又(you)(you)(you)具體、既玄妙又(you)(you)(you)實際的、涉及面(mian)又(you)(you)(you)較(jiao)為(wei)(wei)廣泛的學(xue)科。一(yi)般人對(dui)(dui)(dui)色(se)彩(cai)運用所取得的.終(zhong)效果，總是(shi)習慣以好(hao)(hao)看或不好(hao)(hao)看來(lai)對(dui)(dui)(dui)它(ta)作出信評(ping)。其實在這個淳樸的好(hao)(hao)看與(yu)不好(hao)(hao)看的評(ping)價之中，卻包(bao)含(han)了生理(li)(li)學(xue)、心理(li)(li)學(xue)、美(mei)學(xue)、環境(jing)學(xue)等諸多(duo)內容。長期以來(lai)有很多(duo)..、學(xue)者(zhe)對(dui)(dui)(dui)色(se)彩(cai)的神秘性在不斷地探索與(yu)總結，為(wei)(wei)把(ba)抽(chou)象的感知轉(zhuan)譯為(wei)(wei)可以理(li)(li)解并(bing)能被接受的現實而努力。有關這方面(mian)的書籍資料也很普遍，但能真正理(li)(li)解、消化(hua)并(bing)很好(hao)(hao)地運用也不是(shi)一(yi)件容易(yi)的事。