我們做廣告(gao)標(biao)(biao)(biao)識的(de)行(xing)業(ye)人(ren)都知道(dao)，現在標(biao)(biao)(biao)識與(yu)標(biao)(biao)(biao)牌(pai)設計雖然是(shi)傾(qing)向于單一(yi)的(de)平面(mian)型的(de)結(jie)構(gou)，構(gou)成這一(yi)平面(mian)的(de)內容(rong)，稱(cheng)為結(jie)構(gou)要(yao)素。標(biao)(biao)(biao)識標(biao)(biao)(biao)牌(pai)設計中(zhong)的(de)結(jie)構(gou)要(yao)素，大致為圖案、文(wen)字(zi)、計量(liang)單位、色(se)彩四部(bu)分(fen)。

1.圖案

       標(biao)識標(biao)牌上應用的(de)圖(tu)案(an)大致(zhi)有(you)商標(biao)圖(tu)案(an)、形意圖(tu)案(an)和裝飾(shi)圖(tu)案(an)。

2.文字

       中(zhong)國(guo)是(shi)(shi)(shi)(shi)具有(you)一(yi)個悠(you)久文(wen)化歷史的(de)(de)國(guo)家，歷來(lai)對(dui)文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)形態及其(qi)運用(yong)十(shi)分講究。標(biao)識(shi)標(biao)牌(pai)(pai)上的(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)，起著(zhu)提(ti)示功能、傳遞指(zhi)令、陳述(shu)內容的(de)(de)重要(yao)(yao)作用(yong)，是(shi)(shi)(shi)(shi)標(biao)識(shi)標(biao)牌(pai)(pai)內容的(de)(de)主(zhu)體部分，它將與產品(pin)(pin)共(gong)存，無論從時間上或廣(guang)度上都有(you)著(zhu)極其(qi)深(shen)遠的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)。因此(ci)，字(zi)(zi)(zi)(zi)體是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)得法(fa)、用(yong)字(zi)(zi)(zi)(zi)是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)正確，這不僅(jin)反映了一(yi)個企(qi)業或一(yi)個地區的(de)(de)文(wen)化水平，同時也反映了生(sheng)產廠家對(dui)產品(pin)(pin)所持的(de)(de)態度。此(ci)外，字(zi)(zi)(zi)(zi)體大小是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)相宜、搭配是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)得當、工藝(yi)過(guo)程有(you)否(fou)影(ying)(ying)響(xiang)等(deng)，都是(shi)(shi)(shi)(shi)標(biao)牌(pai)(pai)標(biao)識(shi)設(she)計過(guo)程應(ying)慎重處理的(de)(de)要(yao)(yao)點。

3.計量單(dan)位(wei)

   計量(liang)(liang)單(dan)(dan)(dan)位涉及各行各業，也與每個人密切的相關。..各國(guo)對統一計量(liang)(liang)制度歷來都(dou)十分重視。我(wo)國(guo)的計量(liang)(liang)單(dan)(dan)(dan)位已與..單(dan)(dan)(dan)位制趨(qu)于統一。我(wo)國(guo)新頒布的法(fa)定計量(liang)(liang)單(dan)(dan)(dan)位就是以..單(dan)(dan)(dan)位制為基礎(chu)的。..單(dan)(dan)(dan)位制的特點是結(jie)構簡單(dan)(dan)(dan)、科學(xue)性強、使用(yong)方便(bian)、易(yi)于推廣。

4.色彩

       色彩是視覺感(gan)知中(zhong).為(wei)(wei)敏感(gan)和反應(ying).快的(de)(de)(de)信息符號。對于色彩的(de)(de)(de)研究，它(ta)是一門既抽(chou)象(xiang)又具體、既玄(xuan)妙(miao)又實際的(de)(de)(de)、涉及面又較為(wei)(wei)廣泛的(de)(de)(de)學(xue)(xue)科。一般(ban)人對色彩運用(yong)(yong)所取得的(de)(de)(de).終(zhong)效(xiao)果，總是習慣以(yi)好(hao)看或不好(hao)看來對它(ta)作出信評。其實在(zai)這個淳樸的(de)(de)(de)好(hao)看與不好(hao)看的(de)(de)(de)評價之中(zhong)，卻包含了生理學(xue)(xue)、心理學(xue)(xue)、美學(xue)(xue)、環境學(xue)(xue)等諸多內(nei)容(rong)。長(chang)期以(yi)來有(you)很多..、學(xue)(xue)者對色彩的(de)(de)(de)神秘性在(zai)不斷地(di)(di)探索與總結(jie)，為(wei)(wei)把抽(chou)象(xiang)的(de)(de)(de)感(gan)知轉譯為(wei)(wei)可(ke)以(yi)理解并能被接受的(de)(de)(de)現實而(er)努力。有(you)關這方(fang)面的(de)(de)(de)書籍資料也(ye)很普遍，但能真正理解、消化并很好(hao)地(di)(di)運用(yong)(yong)也(ye)不是一件(jian)容(rong)易的(de)(de)(de)事(shi)。