我們做廣告標識(shi)的(de)行業人都知道(dao)，現在(zai)標識(shi)與(yu)標牌(pai)設(she)計(ji)雖然是傾向于單一的(de)平面型的(de)結構(gou)(gou)，構(gou)(gou)成(cheng)這一平面的(de)內(nei)容，稱為(wei)結構(gou)(gou)要素(su)。標識(shi)標牌(pai)設(she)計(ji)中的(de)結構(gou)(gou)要素(su)，大致(zhi)為(wei)圖案(an)、文字、計(ji)量單位、色(se)彩四部分。

1.圖案

       標(biao)識標(biao)牌上應用的(de)圖(tu)案大致(zhi)有商標(biao)圖(tu)案、形意圖(tu)案和裝飾(shi)圖(tu)案。

2.文字

       中國是(shi)(shi)具有(you)一個(ge)悠久(jiu)文化歷史的(de)國家(jia)，歷來對文字的(de)形態(tai)及其(qi)運(yun)用(yong)十分(fen)講究。標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌上(shang)(shang)的(de)文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述(shu)內(nei)容的(de)重要(yao)作(zuo)用(yong)，是(shi)(shi)標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌內(nei)容的(de)主(zhu)體(ti)部分(fen)，它將與產(chan)品(pin)共存，無論從(cong)時(shi)間上(shang)(shang)或(huo)廣度上(shang)(shang)都有(you)著極其(qi)深遠的(de)影(ying)(ying)響(xiang)。因此(ci)，字體(ti)是(shi)(shi)否(fou)得(de)法(fa)、用(yong)字是(shi)(shi)否(fou)正確，這不僅反(fan)(fan)映(ying)了(le)一個(ge)企(qi)業或(huo)一個(ge)地區(qu)的(de)文化水平，同時(shi)也反(fan)(fan)映(ying)了(le)生產(chan)廠家(jia)對產(chan)品(pin)所持的(de)態(tai)度。此(ci)外，字體(ti)大小是(shi)(shi)否(fou)相宜、搭(da)配是(shi)(shi)否(fou)得(de)當、工藝(yi)過程有(you)否(fou)影(ying)(ying)響(xiang)等，都是(shi)(shi)標(biao)(biao)牌標(biao)(biao)識設(she)計過程應(ying)慎重處理的(de)要(yao)點。

3.計(ji)量單位

   計量單(dan)(dan)位(wei)涉及(ji)各行各業，也與每(mei)個人密(mi)切的(de)(de)(de)相(xiang)關。..各國對(dui)統一計量制度歷(li)來都十分(fen)重視。我國的(de)(de)(de)計量單(dan)(dan)位(wei)已與..單(dan)(dan)位(wei)制趨于統一。我國新頒(ban)布的(de)(de)(de)法(fa)定(ding)計量單(dan)(dan)位(wei)就是(shi)(shi)以..單(dan)(dan)位(wei)制為(wei)基礎的(de)(de)(de)。..單(dan)(dan)位(wei)制的(de)(de)(de)特(te)點是(shi)(shi)結構簡單(dan)(dan)、科學性強、使用方便、易(yi)于推廣(guang)。

4.色彩

       色彩(cai)(cai)(cai)是視覺感知中(zhong).為(wei)敏感和反應.快的(de)(de)信息符號。對(dui)于(yu)色彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)研究，它(ta)是一門既抽(chou)象(xiang)(xiang)又(you)具體、既玄妙(miao)又(you)實際的(de)(de)、涉及面(mian)又(you)較為(wei)廣泛(fan)的(de)(de)學(xue)(xue)科。一般人對(dui)色彩(cai)(cai)(cai)運用所取得的(de)(de).終效果，總(zong)是習慣以好(hao)(hao)看或(huo)不(bu)好(hao)(hao)看來對(dui)它(ta)作(zuo)出信評。其實在這個淳樸的(de)(de)好(hao)(hao)看與(yu)不(bu)好(hao)(hao)看的(de)(de)評價之中(zhong)，卻包含了生理學(xue)(xue)、心理學(xue)(xue)、美學(xue)(xue)、環(huan)境學(xue)(xue)等諸多內容(rong)(rong)。長期以來有很(hen)(hen)多..、學(xue)(xue)者對(dui)色彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)神秘性在不(bu)斷(duan)地(di)探(tan)索與(yu)總(zong)結，為(wei)把抽(chou)象(xiang)(xiang)的(de)(de)感知轉譯為(wei)可以理解并(bing)能被接受(shou)的(de)(de)現實而努力。有關這方面(mian)的(de)(de)書籍(ji)資(zi)料(liao)也很(hen)(hen)普遍，但能真正(zheng)理解、消化(hua)并(bing)很(hen)(hen)好(hao)(hao)地(di)運用也不(bu)是一件容(rong)(rong)易的(de)(de)事。