我(wo)們做廣告標識(shi)的行業人都知道(dao)，現在標識(shi)與(yu)標牌(pai)設計雖然是傾向(xiang)于(yu)單一(yi)的平面型的結(jie)構，構成這一(yi)平面的內(nei)容，稱為結(jie)構要素。標識(shi)標牌(pai)設計中的結(jie)構要素，大致(zhi)為圖案、文字、計量單位、色彩(cai)四部分。

1.圖案

       標識標牌上應用的圖(tu)(tu)案大致有(you)商(shang)標圖(tu)(tu)案、形(xing)意(yi)圖(tu)(tu)案和(he)裝(zhuang)飾(shi)圖(tu)(tu)案。

2.文字

       中國是(shi)(shi)具有一個悠久文化歷(li)史的(de)(de)國家(jia)(jia)，歷(li)來對文字的(de)(de)形態(tai)及(ji)其(qi)運用十分講究。標(biao)識標(biao)牌上(shang)(shang)的(de)(de)文字，起(qi)著(zhu)提(ti)示(shi)功能、傳遞指令、陳述內容的(de)(de)重(zhong)要作用，是(shi)(shi)標(biao)識標(biao)牌內容的(de)(de)主體(ti)部分，它將與產品共存，無論從時(shi)間上(shang)(shang)或(huo)廣度上(shang)(shang)都有著(zhu)極其(qi)深(shen)遠的(de)(de)影響。因此(ci)，字體(ti)是(shi)(shi)否(fou)得法、用字是(shi)(shi)否(fou)正確，這(zhe)不僅(jin)反映(ying)了(le)一個企業或(huo)一個地(di)區的(de)(de)文化水平(ping)，同時(shi)也反映(ying)了(le)生(sheng)產廠家(jia)(jia)對產品所(suo)持的(de)(de)態(tai)度。此(ci)外，字體(ti)大小是(shi)(shi)否(fou)相(xiang)宜、搭配是(shi)(shi)否(fou)得當、工藝(yi)過程有否(fou)影響等，都是(shi)(shi)標(biao)牌標(biao)識設計過程應慎重(zhong)處理的(de)(de)要點。

3.計量單位(wei)

   計(ji)量(liang)單(dan)(dan)位涉及各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業，也與(yu)每個人密切的(de)相(xiang)關。..各(ge)(ge)國(guo)對(dui)統一計(ji)量(liang)制度歷來都(dou)十分重視(shi)。我(wo)國(guo)的(de)計(ji)量(liang)單(dan)(dan)位已與(yu)..單(dan)(dan)位制趨于統一。我(wo)國(guo)新頒布的(de)法定計(ji)量(liang)單(dan)(dan)位就是以..單(dan)(dan)位制為基礎(chu)的(de)。..單(dan)(dan)位制的(de)特點是結構簡(jian)單(dan)(dan)、科學性(xing)強、使用方便、易(yi)于推廣(guang)。

4.色彩

       色彩是(shi)(shi)視覺感知中.為(wei)敏感和反應.快的(de)信息符(fu)號。對于色彩的(de)研究(jiu)，它是(shi)(shi)一門既抽象又(you)具體、既玄妙又(you)實(shi)際(ji)的(de)、涉及面(mian)又(you)較(jiao)為(wei)廣泛的(de)學(xue)(xue)科。一般人對色彩運用(yong)所取得的(de).終(zhong)效果，總是(shi)(shi)習(xi)慣以好看或不好看來對它作出信評。其實(shi)在這(zhe)(zhe)個(ge)淳(chun)樸(pu)的(de)好看與不好看的(de)評價之中，卻(que)包含了生理(li)(li)學(xue)(xue)、心理(li)(li)學(xue)(xue)、美(mei)學(xue)(xue)、環境學(xue)(xue)等諸多內容(rong)。長期以來有很(hen)多..、學(xue)(xue)者(zhe)對色彩的(de)神秘性在不斷地探索與總結，為(wei)把抽象的(de)感知轉譯為(wei)可以理(li)(li)解并能被接受的(de)現實(shi)而努力。有關這(zhe)(zhe)方面(mian)的(de)書籍資料也(ye)很(hen)普(pu)遍，但能真正理(li)(li)解、消(xiao)化并很(hen)好地運用(yong)也(ye)不是(shi)(shi)一件容(rong)易的(de)事。