我們做廣告標識的(de)行業人都知道，現(xian)在標識與(yu)標牌(pai)設(she)計雖然(ran)是傾(qing)向于單(dan)一(yi)(yi)的(de)平面型的(de)結構，構成這(zhe)一(yi)(yi)平面的(de)內容，稱為結構要(yao)素。標識標牌(pai)設(she)計中的(de)結構要(yao)素，大(da)致為圖案(an)、文字、計量單(dan)位、色(se)彩四部分。

1.圖案

       標識標牌上(shang)應用的圖(tu)案(an)大致(zhi)有商標圖(tu)案(an)、形意圖(tu)案(an)和裝飾圖(tu)案(an)。

2.文字

       中國(guo)(guo)是(shi)(shi)具有(you)一(yi)個悠久(jiu)文(wen)化歷(li)(li)史的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)，歷(li)(li)來(lai)對(dui)文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)形態及其運用(yong)十(shi)分講究(jiu)。標(biao)識(shi)(shi)標(biao)牌上(shang)的(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)，起著(zhu)提示(shi)功(gong)能(neng)、傳遞(di)指(zhi)令(ling)、陳述內容(rong)的(de)(de)重(zhong)要作用(yong)，是(shi)(shi)標(biao)識(shi)(shi)標(biao)牌內容(rong)的(de)(de)主體(ti)部分，它將與產品共存，無論從時間(jian)上(shang)或廣度上(shang)都有(you)著(zhu)極其深遠的(de)(de)影響(xiang)。因此，字(zi)(zi)體(ti)是(shi)(shi)否(fou)得(de)法、用(yong)字(zi)(zi)是(shi)(shi)否(fou)正確(que)，這不僅反映(ying)了一(yi)個企業或一(yi)個地區(qu)的(de)(de)文(wen)化水平(ping)，同時也(ye)反映(ying)了生(sheng)產廠家(jia)對(dui)產品所持(chi)的(de)(de)態度。此外，字(zi)(zi)體(ti)大(da)小是(shi)(shi)否(fou)相宜、搭配是(shi)(shi)否(fou)得(de)當、工藝過程(cheng)有(you)否(fou)影響(xiang)等，都是(shi)(shi)標(biao)牌標(biao)識(shi)(shi)設計過程(cheng)應慎(shen)重(zhong)處理的(de)(de)要點。

3.計量(liang)單位

   計(ji)(ji)量(liang)(liang)單(dan)(dan)(dan)位(wei)涉及各(ge)行各(ge)業，也與每個人(ren)密切的相關。..各(ge)國(guo)對統一計(ji)(ji)量(liang)(liang)制(zhi)度歷來都十分重視。我國(guo)的計(ji)(ji)量(liang)(liang)單(dan)(dan)(dan)位(wei)已與..單(dan)(dan)(dan)位(wei)制(zhi)趨于統一。我國(guo)新(xin)頒布的法定計(ji)(ji)量(liang)(liang)單(dan)(dan)(dan)位(wei)就是以..單(dan)(dan)(dan)位(wei)制(zhi)為(wei)基礎(chu)的。..單(dan)(dan)(dan)位(wei)制(zhi)的特點是結構簡單(dan)(dan)(dan)、科學性強、使用方便、易于推廣。

4.色彩

       色彩(cai)(cai)是(shi)視覺(jue)感(gan)知(zhi)(zhi)中.為(wei)敏感(gan)和反應.快的(de)(de)(de)信息符(fu)號。對于色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)研究，它(ta)是(shi)一門既抽(chou)象又具(ju)體(ti)、既玄妙又實(shi)際的(de)(de)(de)、涉及面(mian)又較為(wei)廣(guang)泛的(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)科。一般人對色彩(cai)(cai)運用所取得(de)的(de)(de)(de).終效(xiao)果，總是(shi)習慣以(yi)好看(kan)或不(bu)好看(kan)來(lai)對它(ta)作出(chu)信評(ping)。其實(shi)在這個(ge)淳(chun)樸的(de)(de)(de)好看(kan)與不(bu)好看(kan)的(de)(de)(de)評(ping)價之中，卻包含了生理學(xue)(xue)(xue)(xue)、心(xin)理學(xue)(xue)(xue)(xue)、美學(xue)(xue)(xue)(xue)、環境學(xue)(xue)(xue)(xue)等諸多內容(rong)。長期以(yi)來(lai)有很(hen)多..、學(xue)(xue)(xue)(xue)者對色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)神秘性在不(bu)斷(duan)地探(tan)索(suo)與總結，為(wei)把(ba)抽(chou)象的(de)(de)(de)感(gan)知(zhi)(zhi)轉譯為(wei)可以(yi)理解并能(neng)被接(jie)受(shou)的(de)(de)(de)現實(shi)而努力。有關這方面(mian)的(de)(de)(de)書籍資料也(ye)很(hen)普遍，但能(neng)真正理解、消化(hua)并很(hen)好地運用也(ye)不(bu)是(shi)一件容(rong)易的(de)(de)(de)事。