我(wo)們做廣告標(biao)識的行業人都知道，現(xian)在標(biao)識與標(biao)牌設計雖然(ran)是傾向于單一(yi)的平(ping)面型的結構(gou)，構(gou)成這一(yi)平(ping)面的內容(rong)，稱(cheng)為結構(gou)要(yao)素(su)。標(biao)識標(biao)牌設計中的結構(gou)要(yao)素(su)，大致為圖(tu)案、文字(zi)、計量(liang)單位、色彩四部分。

1.圖案

       標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌上應(ying)用(yong)的圖案大致(zhi)有商標(biao)(biao)圖案、形意圖案和(he)裝飾圖案。

2.文字

       中(zhong)國是(shi)具有一個(ge)悠(you)久文(wen)化歷(li)史的(de)(de)(de)國家，歷(li)來對(dui)文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)形態及其運用十分(fen)講究。標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌上(shang)(shang)的(de)(de)(de)文(wen)字(zi)，起著提示(shi)功能(neng)、傳(chuan)遞指(zhi)令(ling)、陳述內容的(de)(de)(de)重要作用，是(shi)標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌內容的(de)(de)(de)主體(ti)部分(fen)，它將與產品共存(cun)，無(wu)論(lun)從(cong)時間上(shang)(shang)或廣度上(shang)(shang)都有著極其深遠的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響。因此，字(zi)體(ti)是(shi)否(fou)得法(fa)、用字(zi)是(shi)否(fou)正確，這不僅反(fan)映了(le)(le)一個(ge)企業或一個(ge)地區的(de)(de)(de)文(wen)化水平，同時也反(fan)映了(le)(le)生(sheng)產廠家對(dui)產品所持的(de)(de)(de)態度。此外，字(zi)體(ti)大(da)小是(shi)否(fou)相(xiang)宜、搭配(pei)是(shi)否(fou)得當、工藝過程有否(fou)影(ying)(ying)響等(deng)，都是(shi)標(biao)(biao)牌標(biao)(biao)識(shi)設計(ji)過程應慎重處理的(de)(de)(de)要點(dian)。

3.計量(liang)單位

   計量單(dan)(dan)位(wei)(wei)涉(she)及各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業，也(ye)與每個人(ren)密切的(de)相關(guan)。..各(ge)(ge)國(guo)對統一計量制度(du)歷來都十分重視。我(wo)國(guo)的(de)計量單(dan)(dan)位(wei)(wei)已與..單(dan)(dan)位(wei)(wei)制趨于統一。我(wo)國(guo)新頒(ban)布(bu)的(de)法定(ding)計量單(dan)(dan)位(wei)(wei)就是以(yi)..單(dan)(dan)位(wei)(wei)制為基礎的(de)。..單(dan)(dan)位(wei)(wei)制的(de)特點是結構簡單(dan)(dan)、科(ke)學(xue)性強、使用方便、易于推廣。

4.色彩

       色(se)彩是視覺(jue)感知中.為(wei)(wei)敏感和反應.快(kuai)的(de)信息符號。對(dui)(dui)于色(se)彩的(de)研究，它是一門既(ji)抽(chou)象又具體、既(ji)玄妙又實際的(de)、涉及面又較為(wei)(wei)廣泛(fan)的(de)學科。一般(ban)人對(dui)(dui)色(se)彩運用所(suo)取得的(de).終效果，總是習慣(guan)以好看(kan)或不(bu)好看(kan)來(lai)對(dui)(dui)它作出信評(ping)(ping)。其(qi)實在這個淳樸(pu)的(de)好看(kan)與(yu)不(bu)好看(kan)的(de)評(ping)(ping)價之中，卻包(bao)含了生理(li)(li)(li)學、心理(li)(li)(li)學、美(mei)學、環境學等諸多內容(rong)(rong)。長期(qi)以來(lai)有很(hen)多..、學者對(dui)(dui)色(se)彩的(de)神秘(mi)性在不(bu)斷地探索(suo)與(yu)總結，為(wei)(wei)把抽(chou)象的(de)感知轉譯為(wei)(wei)可以理(li)(li)(li)解并能(neng)被接受(shou)的(de)現實而努力。有關(guan)這方面的(de)書籍資料也很(hen)普遍，但能(neng)真正(zheng)理(li)(li)(li)解、消化并很(hen)好地運用也不(bu)是一件容(rong)(rong)易的(de)事。